Que es el branding y para que sirve
¿Sabes qué es eso del «branding»? Si todavía estás un poco perdido, tranquilo: en este post te contamos qué significa y por qué te va a venir genial para tu marketing.
Tabla de contenidos
Qué es el branding
El branding es el proceso mediante el que se construye y gestiona la imagen y el valor de una marca. Es el conjunto de emociones, valores, imágenes y sentimientos que genera una marca en la mente y el corazón del usuario.
El branding trata a través de una serie de acciones conjuntas en hacer conocida y deseada una marca, ejerciendo una imagen positiva y atractiva hacia el consumidor, así como una fidelidad hacia la misma.
El objetivo principal del branding es la creación de conexiones con el público de forma directa e indirecta para influir en sus decisiones de compra.
Tipos de branding
A continuación, comentamos los principales tipos de branding.
Branding personal
Trabajar en tu marca personal se ha vuelto una de las tendencias más populares hoy en día. Básicamente, se trata de mostrar quién eres y qué te hace único, para destacar entre los demás. Y no, no es algo exclusivo de influencers o creadores de contenido. Cualquiera puede (y debería) construir su marca personal. Te ayuda a resaltar tus habilidades, mostrar lo que vales y, por qué no, abrirte las puertas al trabajo de tus sueños.
Branding social
branding social es aquel que tiene como objetivo aportar valor a una marca por medio de campañas que generen confianza a los clientes o consumidores de esta. Es así como se genera una conexión entre ambas partes, entre la marca y su público, y esto ayuda de cara a la toma de decisiones y a decantarse por una marca u otra.
Branding de producto
Consiste en la diferenciación de un producto respecto al resto de la gama que comercializa una empresa determinada. Esto se puede lograr incorporando elementos nuevos y diferenciadores, pero manteniendo aquellos que son esenciales e ineludibles para que los clientes lo puedan identificar sin problemas.
Branding Politico
El Branding político consiste en la Definición, Creación y preservación de una marca propia y diferenciada para un partido político. El elemento esencial es la Diferenciación. La marca es la imagen que se proyecta para ser votada. Por ello, ha de ser única y original. Este es un concepto trasladado desde el mundo empresarial: en el plano político supone un desafío, dado que el producto político genera mayor rechazo que el comercial. (Es decir, “Lo que no compro me es indiferente, pero a quien no voto, lo critico”).
Branding digital
Vivimos en un mundo hiperconectado y globalizado. Nuestra edad, sexo, estado civil y nivel socio-económico ya no nos definen. Lo hacen nuestros ideales, nuestros gustos, nuestros intereses, nuestros hobbies, nuestro ritmo de vida, nuestra manera de ver el mundo y nuestra forma de relacionarnos con él. Hoy en día, todas las marcas deben establecer vínculos en medios digitales para transmitir su posicionamiento y generar relaciones. Los medios online son útiles ya que nos permiten segmentar el target. Pero, lo interesante, es que la forma de segmentación no es solo demo y geográfica, sino por estilo de vida.
Branding comercial
Se trata de uno de los tipos de branding más conocidos y utilizados, dada su relevancia para todas aquellas marcas que constituyen el sector empresarial; es decir, la construcción de estas identidades está ideada para representar a una serie de sociedades cuyo principal atributo son los fines comerciales.
Branding emocional
El branding emocional se enfoca en establecer una conexión profunda y significativa entre la marca y sus consumidores a través de emociones y sentimientos. Este tipo de branding va más allá de los atributos funcionales del producto o servicio, apelando a los valores, aspiraciones y deseos del público objetivo. Las marcas que implementan el branding emocional buscan crear experiencias memorables que resuenen a nivel personal con sus clientes, fomentando la lealtad y el compromiso a largo plazo. Ejemplos de este tipo de branding incluyen campañas publicitarias conmovedoras, historias inspiradoras y un enfoque centrado en el bienestar y la felicidad del consumidor.
Para que sirve el Branding
El principal objetivo del branding es que tu marca sea reconocida y esté presente en la mente de los consumidores. Genera vínculos emocionales entre tu marca y los compradores potenciales por medio de sensaciones memorables y agradables, mostrando su personalidad. Esto lo logra mediante estrategias empresariales y de marketing que hacen que tu marca aporte un valor significativo a la vida de los consumidores.
Así, cuando las personas vayan a comprar un producto pensarán rápidamente en tu marca e, incluso cuando ya la hayan adquirido, la vuelvan a elegir en repetidas ocasiones. Por ello, el branding trabaja en diferentes áreas para crear una percepción de marca favorable, para generar más ventas y que los clientes sean embajadores de tu marca y perduren en el tiempo.
